Comercial tosco, de formato manjado - testemunho - apresenta edifício de luxo com nome en français, Boulevard Saint Germain, na cidade de João Pessoa - Paraíba. Ele foi ao ar no dia 15 de janeiro de 2012 em emissora de alcance local. Em poucos dias, o bordão "menos Luiza que está no Canadá" transformou-se em meme na web.
Uma semana depois do lançamento, o vídeo original, paródias e noticiário já haviam sido vistos mais de dez milhões de vezes no Youtube.com.
No dia 18 de janeiro, ao pesquisar no Google a expressão "Luiza está no Canadá" retornavam 59.000 resultados. Já no dia 22 de janeiro retornavam 296.000 resultados. No dia 18, o vídeo original havia sido visto 597.018 vezes no Youtube. No dia 22 de janeiro já eram 5.218.851 exibições
O que provocou o meme foi a menção a uma garota que sequer aparece no comercial. E por que ela não aparece? Não aparece porque está no Canadá...
Qual a razão do sucesso?
Não foi o prédio de luxo, igual a muitos outros. Não foi o formato do comercial, de criatividade nula.
Como se explica o fenômeno?
Certamente, o caso será abordado por especialistas, por cientistas sociais; teses, dissertações e "kêyses" de marketing serão construídos. E a explicação virá. Ou não.
No final das contas, trata-se de mais uma manifestação do efeito manada: um sujeito, um elemento de um conjunto de seres vivos segue numa direção, outros o acompanham sem saber o por quê nem para quê. Em linguagem erudita, chama-se de meme tal fenômeno.
As lendas urbanas são típicas apresentações dessa forma de comportamento social.
Na internet, elas se espalham rapidamente, como se pode observar neste e mais alguns milhares de casos como a cobra no parquinho de lanchonete, a agulha com aids, os falsos vírus, a distribuição gratuita de celulares e de computadores, a aranha em vaso sanitário, o reenvio de mensagens para doar dinheiro.
Existem, também, os casos de marqueting viral, peças publicitárias elaboradas com essa finalidade: fazer com que internautas cuidem de disseminar o anúncio. Exemplos: o hotel voador, o fantasma em elevador, Arkhos Biotech.
O autor e apresentador da peça publicitária é o colunista social Gerardo Rabello que, ao contrário do que parece, é pobre apesar de ter mandado a filha passear no Canadá.
É o que atesta o documento postado em GERARDO RABELO: Do glamour de Paris e Canadá... no qual ele pede o benefício da justiça gratuita, pois sua situação financeira não permite pagar custas judiciais nem advogado.
O sítio do colunista social oferece notícias relevantes sobre a sociedade paraibana.
A garota Luíza não aparece no primeiro vídeo, apenas no segundo vídeo de propaganda do boulevard.
É uma jovem bonita e façamos votos de que ela saiba administrar o sucesso momentâneo e que seja muito feliz.
E o meme? Esse tipo de comportamento ocorre com maior frequência entre adolescentes, o repassar alguma bobagem que acham bacana e logo vira hit (!) na Internet.
Bobagem? Como uma bobagem pode transformar-se rapidamente em notícia de âmbito nacional?
Manada, efeito manada. Um vai, vai mais um e, logo mais, uma multidão segue a onda.
O meme logo mais chegará ao ponto de saturação, será esquecido e outra coisa ocupará o lugar dele.
Os leitores comentam.
