Dê uma
pedra preciosa de presente
O mercado de
pedras preciosas sofre, desde o início da crise mundial,
os efeitos da retração de compradores nacionais e
internacionais.
Tratando-se de um bem considerado como supérfluo, jóias
e pedras preciosas são dos primeiros itens a saírem
das intenções de compra do consumidor.
É verdade que gemas e peças de joalharia de elevado
valor, reservadas a pequeno nicho de mercado composto pela porção
mais rica da sociedade, permanecem com o seu mercado cativo. Isso
ocorre no Brasil e no resto do mundo. No entanto, a grande massa
de compradores pertencentes a outras camadas de renda da sociedade
passa a não consumir nada ou muito pouco do segmento joalheiro,
ocorrendo muitas vezes a sua fuga para o mercado de bijuterias e
imitações.
De uma forma ou de outra, o mercado de jóias e de pedras
preciosas sente o impacto do encolhimento das vendas e as suas consequências
percorrem toda a cadeia produtiva do setor desde as lojas especializadas,
passando pelos profissionais de montagem e de confecção
de jóias, seguindo pelo setor de lapidação
até chegar ao garimpo. No percurso, deixa as suas marcas,
traz o desânimo e a frustração. Cada um desses
subsetores sofre as consequências da redução
da vontade de compra do consumidor.
Existem várias formas de abordar a questão de fuga
do consumidor e uma delas é esperar, passivamente, que a
onda ou a marola passe e que os tempos de bonança cheguem.
Outra forma de abordar a questão é agir positivamente
para buscar soluções ou minorar o problema.
O Brasil é um dos grandes produtores de gemas, incluindo
as pedras coradas, as esmeraldas e outras pedras preciosas e essas
gemas sempre exerceram fascínio sobre as pessoas em todo
o mundo. Pouco ou quase nada se pode fazer para mudar os hábitos
de consumo entre os consumidores do resto do mundo de modo a reverter
a situação. Todavia, acreditamos que com algum esforço
e criatividade seja possível, se não reverter o quadro,
pelo menos minorar os efeitos momentâneos da crise.
Pergunta-se: que tal tentar provocar mudança no hábito
ou modo de consumo de pedras preciosas?
De que maneira?
Fazer com que as pessoas dêem de presente pedras lapidadas.
Algo como
NESTE NATAL, DÊ UMA PEDRA PRECIOSA DE PRESENTE
ou um apelo mais elaborado.
Certamente não vai resolver todo o problema, mas alguns setores
irão receber impacto positivo. Artesãos, por exemplo,
serão solicitados para confeccionar anéis, brincos,
pulseiras, pingentes ou broches usando o presente dado por empresas
ou então por amigos e amigas. Presente precioso e original.
E, no final, uma jóia feita sob medida.
Como resultado do presente, valioso e, sem sombra de dúvida
pouco usual, partes da cadeia produtiva terão entrado em
ação desde o momento inicial, o garimpo, seguindo
as etapas de beneficiamento, seleção, lapidação
e montagem da jóia.
O fato é que o segmento joalheiro produz impressionante agregação
de valor. Uma gema, mais alguns gramas de ouro ou de prata aos quais
se adiciona o trabalho do artífice - joalheiro ou artesão
- e o resultado é uma jóia cujo valor de venda supera
em muito a soma dos valores do metal e da gema considerados isoladamente.
Tal crescimento de valor, sempre bastante considerável, depende
do design da peça, da habilidade e da competência da
pessoa que a confecciona.
A pedra pode
ser originalmente um quartzo - citrino, ametista, cristal de rocha.
Pode ser turmalina ou esmeralda, não necessariamente como
as deslumbrantes esmeraldas que Angelina Jolie usou na festa do
Oscar de 2009 em Hollywood .
Pode ser uma gema facetada ou um cabochão. Não importa,
mas será sempre um presente original.
Para transformar a idéia em realidade é necessário
que pessoas envolvidas no setor ajam de forma pro-ativa e estabeleçam
um roteiro de trabalho de modo a divulgar a idéia de um presente
original e valioso: uma pedra preciosa.
A ideia de pedra preciosa como presente vale tanto para as pessoas
quanto para empresas que costumam distribuir brindes ou lembranças
de fim de ano aos seus colaboradores, fornecedores, clientes e amigos.
Uma ou mais pedras preciosas apresentadas em pequena caixa de plástico
ou cartela com o logotipo da empresa e mais a mensagem de boas festas,
feliz Natal, feliz ano novo ou um dístico mais diferenciado.
A partir da idéia geral, cada empresa vai definir o modo
de entrega do brinde, lembrando sempre de indicar o nome da pedra.
Muitas pessoas apreciam os minerais de uma maneira geral, e as pedras
preciosas em particular, por conta de propriedades metafísicas
ou místicas.
Pedra preciosa é o presente ideal para dar aos clientes e
colaboradores, aos amigos e amigas, à namorada, ao namorado.
Vale a pena lembrar que o preço das pedras preciosas as coloca
em momento favorável de compra devido à queda do dólar,
moeda básica de cotação e também devido
à queda de preço em consequência do encolhimento
do mercado. Em suma, também é um bom investimento.
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